视频号直播资讯网微信视频号运营的玩法和推广引流技巧

记者｜陆柯言

1月10日，2023微信公开课PRO在线上开讲。视频号内容生态、微信生态实体经济、数字生活服务升级是本届公开课的三大主题。

被马化腾称为“全公司希望”的视频号是本届公开课的头号议题。据视频号团队介绍，2022年视频号总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%。

内容生态方面，视频号日活跃创作者数和日均视频上传视频量同比涨幅均超过100%，万粉及以上的创作者数量增长三倍，点赞10w+的爆款内容增长186%；直播方面，2022年视频号看播规模增长300%，看播时长增长156%。

商业转化上，2022年视频号直播带货销售额增长800%，销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超过100%，客单价超200元；2022年有收入主播规模增长101%，主播总收入增长447%。

在视频号直播带货中，一二三线城市的消费用户占比超过60%，服饰、视频和美妆成为最受视频号欢迎的消费品类。

数据面上看，视频号的用户活跃和优质内容都在增长，这与微信在过去一年间的力推有关。微信将视频号定位为微信生态内的原子化内容组件，并打通了公众号、小程序，给予了更高的流量扶持。但微信仍然未公布视频号具体的月活数据和直播带货GMV。

视频号渴望更多商家入驻。视频号团队表示，未来将投入50亿流量和更为丰富完善的变现工具和激励政策，帮助主播进行冷启动和实现收入。

视频号之外，微信还公布了搜一搜的相关数据。据微信搜一搜团队披露，2022年微信搜一搜月活跃用户已达8亿，相较去年增长了1亿用户，搜索量较上一年同比增长54%。

值得一提的是，这一月活数量已经超过了百度。根据百度2022年第三季度财报，百度APP月活为6.34亿。

搜一搜已经成为诸多小程序和公众号的重要流量入口。在本届公开课上，微信宣布上线“数据看板”功能，通过准确描述账号、标题匹配热词、设置好菜单栏、加强用户互动等运营手段，来辅助公众号创造者和小程序开发中实现精细化运营。