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微盟集团尹世明:视频号是新蓝海,企业数字化经营须把握“全域”红利

2023-05-28 11:32:09 19

摘要:封面新闻记者 吴雨佳微信视频号毫无疑问是当前互联网领域最重要的风口之一,随着其商业化能力的持续提升,越来越多的企业纷纷加码这一新兴赛道。12月14日,在首届视频号增长论坛上,微盟集团首席运营官尹世明围绕视频号发展新视界与新增长发表了自己的观...

封面新闻记者 吴雨佳

微信视频号毫无疑问是当前互联网领域最重要的风口之一,随着其商业化能力的持续提升,越来越多的企业纷纷加码这一新兴赛道。12月14日,在首届视频号增长论坛上,微盟集团首席运营官尹世明围绕视频号发展新视界与新增长发表了自己的观点

“视频号已打通微信全生态,正在成为直播‘新基建’与商家品效销的‘新战场’,同时也是下一阶段企业增长的蓝海市场“,尹世明表示,”在这一背景下,‘微盟视频号营销助手解决方案’是微盟助力商家加速‘全链路营销、全渠道经营、全流域连接’升级的重要具象数字化产品。”

近年来,中国互联网发展趋近成熟,加之政策、疫情因素影响与市场环境变化,公域红利逐渐见顶。在线上公域,平台用户停留时长、UV价值持续走低,越来越多的品牌商关注私域流量挖掘和数字化运营,公域ROI显著下降,私域ROI开始逐渐增长。

与此同时,视频号发展也进入红利期。自2020年1月正式内测以来,视频号的功能逐渐完善。目前,微信视频号已逐步打通微信内众多生态,与公众号、小程序、企业微信、搜一搜、微信支付形成一体,成为商家品效销的“新战场”。

在此趋势与背景下,商家应如何把握发展红利?尹世明认为,在数字商业场景中,商家经营无法绕过“三域”——公域、商域和私域。私域的本质是品牌力与产品力,而“商域”是杠杆,达成交易。当行业发展进入到私域与视频号“双红利”时期,商家须进一步在公域内发展私域,实现整体ROI的冲破。而后,到达公私域的特殊时点,进入全域融合发展阶段,并通过商域的加持,到达产品力与品牌力的天花板。

当下阶段,面对众多挑战带来的不确定性环境,联动公域、私域、商域的全域运营已是大势所趋,商家须把握视频号红利与私域红利“双利叠加”,加速入局视频号。“红利很香,但很短暂,想要入局,必须得快。”尹世明称。

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