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全公司的希望:视频号使用时长逼近朋友圈,投50亿流量鼓励创作

2023-05-30 14:54:49 725

摘要:在不久前的腾讯内部员工大会上,腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾将视频号称作WXG(微信事业群)最亮眼的业务,基本上也是全场(全公司)的希望。在1月10日的2023微信公开课PRO上,视频号官方透露了最新进展:2022年总用户使用时长已超...

在不久前的腾讯内部员工大会上,腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾将视频号称作WXG(微信事业群)最亮眼的业务,基本上也是全场(全公司)的希望。

在1月10日的2023微信公开课PRO上,视频号官方透露了最新进展:2022年总用户使用时长已超过了朋友圈总用户使用时长的80%。视频号直播的看播模增长300%,看播时长增长156%,直播带货销售额增长800%。

大到神十四发射、疫情形势分析,小到举办一场婚礼、分享一个冷知识,视频号从多个领域、多个维度正在深入用户的生活。

过去一年,视频号的内容生态日渐繁荣。2022年,日活跃创作者数和日均视频上传视频量同比涨幅均超过100%,万粉及以上的创作者数量增长308%,点赞10万以上的爆款内容增长186%。

视频号直播已融入用户社会生活的方方面面,2022年视频号看播规模增长300%,看播时长增长156%;优质开播增长614%,开播时长增加83%。

视频号直播的商业潜力也在持续释放。2022年视频号直播带货规模保持高速增长,销售额同比增长超8倍,平台公域购买转化率提升超过100%,客单价超200元。

据视频号团队介绍,去年视频号团队提出过一个愿望,帮助创作者多涨点粉,多赚点钱。“北极星计划”以发现和扶持短视频行业优质创作者为目标,近一年来,视频号通过“北极星计划”共拿出数十亿流量扶持和孵化了数万名优秀创作者。

在2023微信公开课上,“北极星计划”全面升级,对全部符合参与门槛的作者开放,符合活动要求的优质创作者最高可获得百万流量扶持,更有针对音乐、搞笑、游戏、剧情等重点垂类启动专项激励计划。

视频号团队介绍,从“0粉”到“100粉”,再到“万粉”作者,视频号都有针对性的变现工具,通过直播打赏、直播带货、商品分享、互选广告等能力,创作者在提高积极性和成长性的同时,也保留了原创性和自主性,亦能获得可观的收入。

在视频号运营的系列“组合拳”下,2022年有收入主播规模增长101%,主播总收入增长447%。视频号团队介绍,未来视频号直播也将投入50亿流量和更为丰富完善的变现工具和激励政策,帮助认真开播的每一个个体有冷启、有成长、有收入。

在直播带货领域,视频号打通商家及供应商链条,在为用户提供更多选择的同时,也成为促进消费的新渠道新手段。据悉,一二三线城市的消费用户占比超过60%,服饰、视频和美妆成为最受视频号欢迎的消费品类,直播带货订单规模保持高速增长。

视频号团队透露,将在近期发布品牌商家激励计划,对入驻视频号小店的品牌商家,提供包括流量冷启、品牌标识、专享服务等在内的各项权益,助力品牌商家经营。视频号也将继续加大对服务商的支持力度,在身份认证、流量激励、运营工具等方面持续重点投入,在流量激励上做到翻番。

新京报贝壳财经记者 白金蕾

编辑 孙文轩 校对 柳宝庆

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