视频号直播资讯网微信视频号运营的玩法和推广引流技巧

上线两年了，视频号的形象一直模糊不清。

这种模糊不意味着不热闹，或许你已经在朋友圈看到过西城男孩或者五月天了。这里的「模糊」是说，视频号团队从灰度测试开始，一直极少对外做解释。于是外界往往随着视频号的迭代一步步做着自洽的推理，而参照物的选取，则本能的看向抖音、快手甚至B站。

看衰者与乐观者各执一词。

前者的疑虑在于视频号过重的私域基因，以及抖音快手们巨大的先发优势上。后者则选择相信微信定义用户习惯的能力，一个10亿级用户量的国民级产品，真想做点什么，很难失败，飘摇无依的微视就是少了这柄金汤匙。

种种分析天花乱坠，但背后逻辑相似，视频号是微信一张注定要出去迎敌的牌，只不过打到哈尔滨和快手斗，打到年轻人堆里和B站斗。

其中甚至有将其视为腾讯在短视频上的最后一役的末路英雄主义。

这才有了另一个时常会听见的问题：

「视频号什么时候从微信独立出去？」

路越走越偏了。直到去年张小龙在微信公开课Pro的微信之夜上现身，提出「载体」的概念，外界对于视频号的定位才落到一个更具体的范围里，但这种讲法仍然模糊，仍然看不清这个「最伟大的产品经理」眼里，盯着的那个成熟模版究竟是谁。

然后视频号开始走入第二年，一直到昨日2022年的微信公开课Pro落下，结合去年张小龙的观点，视频号的基调终于定下了。

在今年的微信公开课Pro上，视频号团队罕见的为视频号下了定义。

视频号被定义为微信最原子化的内容组件之一，这个内容组件是微信的基本单元，切不可以再被切割的。

团队表示，视频号代表了最佳的内容承载形态，用来承载视频和流媒体直播内容。

当它变成一个最原子化的基础内容组件，自然会跟微信内所有的其它的原子组件产生各种各样的化学反应。自然它就会在微信生态里的整个通信体系和社交体系去流转。

说的更直白一些，视频号的定位明确了，它并不是一个视频内容平台，而是微信视频能力的呈现方式，而作为一种新的能力，它势必会下渗进整个微信生态。

相比去年，视频号今年的存在感进一步增加。在瞩目的两场演唱会之前，公众号中已频繁出现视频的辅助内容以及直播动作，搜一搜和看一看的生态内搜索服务中也纳入了视频搜索结果。订阅号的信息流里也在不久前加入了视频号的内容。

很长一段时间内，外界以短视频平台的标准来拷打视频号，其粗糙的界面和反逻辑的传播方式被人诟病。但自从2019年张小龙在微信内部拉起那个小二十人团队到现在，视频元素已经相对和谐的出现在微信生态中，从这个角度来看，视频号的步子走的并不慢。

张小龙在去年微信公开课Pro中对于视频号的解读一定程度上为后者在微信生态内的快速融入作了注脚：

视频文件以后可能会消失，我不知道大家有没有想过这个问题，如果大家以前用 windows，当你转到 MAC 系统以后，你会遇到这样一个问题，以前 windows 里的文件管理器去哪了，甚至你用苹果手机的时候，你也会说我的文件管理器去哪里了，为什么没有文件这回事情了？

视频也是这样子，我们现在所说的视频，大部分时候都是指一种视频文件，它没有办法关联到其他一些东西。视频号可以理解为是一种结构化的视频内容载体。微信里面将来流通的视频内容应该越来越多的会以视频号的视频这样一种形式来存在，而不是一种视频文件的方式。

同样的事情已经在公众号中发生过一次，那时候文字是主流的表达方式，公众号成为文章的载体，也就是内容的载体。现在视频号在做一样的事。

「视频化的表达可能是下一个十年，内容领域的一个主题。」

视频号的发起基于这个判断，但这句话的意思并不是指塑造一个视频平台很重要，而是视频这种媒介本身在未来将会成为信息传播和社交的主要表达方式。视频时代本就是视频能力降维与原子化的过程，微信要像前十年那样走在时代前面，亟需的是这种「沟通语言」上的丰富，纠结算法逻辑或者上下滑动的形式可以往后放放。

从这个角度上，具备视频能力的微信依然只是工具，视频号并不过多关注在这上面具体出现的内容是什么，其发展也从来不是按照抖音快手们的逻辑走的。

与去年相同，视频号并没有公布用户数字、DAU等外界所期待的具体运营数据。但这些数据其实意义不大，就像微信小程序4.5亿的DAU数据意义不大一样——这两年大家出个门绕不开健康码和行程码，也就绕不开小程序。10亿的用户基底，微信里的各种场景变换，用户打开视频号的概率只会越来越高。

反过来说，只要你有看视频的习惯，有用微信的需求，你自然就会用到视频号。如果将视频号视作一种原子化的内容组件、一种沟通能力，用户数字、DAU、MAU这种内容产品角度的衡量标准是无效的。

在这次微信公开课Pro上，视频号团队只公布了几个关于演唱会的新数字。150万，这是前日西城男孩在视频号上直播中的PCU（最高同时在线）人数。112万，这是风格小众的左小祖咒办的演唱会的累计观众数量。

鼓手李延亮看到112万的数字时说，这「相当于在工体开了100多场演唱会」。如果换成西城男孩和五月天，就是4000场。

旧的工体已经拆了，这是新世界的运转方式。