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“上新”后视频号将有哪些新商机?微信公开课这样讲

2023-05-30 15:08:02 32

摘要:文/羊城晚报全媒体记者 王丹阳 实习生 余意图/受访者提供被称作腾讯“全场的希望”的微信视频号上线整整三周年,视频号生态正在发生什么变化?商业化进程如何?3月28日晚,2023微信公开课PRO·微信之约在广州开讲。备受外界关注的视频号首当C...

文/羊城晚报全媒体记者 王丹阳 实习生 余意

图/受访者提供

被称作腾讯“全场的希望”的微信视频号上线整整三周年,视频号生态正在发生什么变化?商业化进程如何?

3月28日晚,2023微信公开课PRO·微信之约在广州开讲。备受外界关注的视频号首当C位,发布了即将推出创作分成、原创视频评论区广告分成计划,尝试为长音频和图文内容寻找新的分发场景,成为当晚公开课现场“头号玩家”。

3月28日晚,2023微信公开课PRO·微信之约在广州开讲

商业化加速,提供付费订阅

原创视频评论区可广告分成

“好的创作者应该获得回报,我们会不断地创建这样的商业化体系,让所有的创作者得到更多的收益。同时,我们也希望这个创作收益是能够稳健地、健康地向上去生长。”腾讯公司副总裁、视频号负责人张孝超在当晚如是说。

2022 年视频号直播带货主播总收入增长已达447%,累计有收入的创作者比2021年增长了2.64倍,同比增长3倍的消费时长,4倍的万粉作者,1.9亿的春晚直播观看……

在直播现场,张孝超表示,虽然已存在直播打赏、直播带货、短视频带货、互选广告等,但视频号在今年将进一步帮助创作者增收,这也将是下个阶段视频号的重要方向之一。

视频号在今年即将推出全新的创作者分成计划,包括“原创权益”扶持功能、为优质创作者提供付费订阅功能等。

视频号在今年将进一步帮助创作者增收

其中,在创作者分成计划下,通过原创声明的优质内容,将能享受一系列原创权益,包括评论区广告分成、原创内容平台保护、平台分发优先推荐等。

“所有原创视频将接入新的广告系统,只要创作者愿意在自己评论区挂载广告,广告系统会自动分辨其视频内容,并在他的评论区挂载适合的广告,创作者将借此快速获得收益。”张孝超说。

备受外界关注的视频号发布了即将推出创作分成、原创视频评论区广告分成计划

付费订阅功能下,无论是视频号还是公众号创作者可以设立付费内容专区,粉丝按月付费,成为会员,订阅内容。

视频号“个人名片”新机会

主页将可挂商品、长音频、图文模式

值得关注的是,视频号“个人名片”也将在今年迎来重大升级。

在现场,视频号负责人张孝超展示了新的创作者主页雏形,除了固有的头像、昵称和个人简介之外之外,视频、直播、橱窗,图文乃至音频等模块,将配合创作者类型进行个性化展示。如生活博主展示视频、知识博主展示直播、音乐人挂接音乐作品、三农作者展示商品橱窗,等等。

腾讯公司副总裁、视频号负责人张孝超

“视频号是微信域内唯一公开的C端名片,应该挂接更多的内容,比如商品也是一种内容。”张孝超说。

除了挂载固有的视频、直播、橱窗等模块,视频号主页正在尝试支持挂载长音频甚至图文等内容形态。

“在图文内容方面,视频号发布伊始就支持图文内容,但视频推荐流里面进行分发的时候,图文内容相比短视频天然是吃亏的。不过,视频号仍然希望微图文创作者找到合适的分发场,并在进行相关尝试。”张孝超表示,通过个人名片来挂载各种各样的内容,视频号将创建出除了推荐流和直播广场之外新的分发场景。

据悉,这些新功能将分别在视频号未来的版本中陆续出现。

视频号融合微信“全场”

直播服务收入正大幅增加

“微信之约”直播显示,视频号使用时长已达2022年的三倍,超过朋友圈使用时长,而日活跃创作者数和日均视频上传量亦实现同比增长超 100%。越来越多公众号的作者通过视频号发布视频,并通过视频号进行直播。

视频号直播服务收入正在大幅增加,直播带货正在被越来越多用户接受。

刚过去的2023年春节,共1.9亿用户通过视频号直播观看了总台兔年春晚。在过去的400多天里,有2.7亿人通过视频号看到了《新闻联播》,直播共550场,最高一场有2538万人观看。

至于被称为“全场的希望”视频号定位是什么?

作为视频号负责人,张孝超在现场重申了视频号作为微信生态内“基础内容组件”的定位。他表示在此定位下,视频号已和通信、社交、公众号、小程序、支付、企业微信产生了非常好的融合,在各微信场景下实现自由流转。(更多新闻资讯,请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报•羊城派

责编 | 董鹏程

校对 | 赵丹丹

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