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干货 | 布局视频号的3种思维和7种模式

时间:2023-05-30 19:28:00 | 浏览:26

从2009年微博上线至今,新媒体在十几年的时间里从140字的图文进化到短视频,进化到直播,每个平台崛起都是一波造富浪潮。而视频号可能是移动互联网最后一班快车。在以“内容的朋友”为主题的2021新榜大会上,新榜张恒分享了视频号的发展阶段、布局

从2009年微博上线至今,新媒体在十几年的时间里从140字的图文进化到短视频,进化到直播,每个平台崛起都是一波造富浪潮。而视频号可能是移动互联网最后一班快车。

在以“内容的朋友”为主题的2021新榜大会上,新榜张恒分享了视频号的发展阶段、布局视频号的三种思维与七种模式。

以下内容整理自张恒的现场演讲,内容经本人确认。

内容的朋友们你们好,我是新榜的榜哥张恒,从新榜创立到现在六七年的时间里,一直跟随新榜成长,其实也是跟随整个新媒体行业成长,也一路从公众号讲到抖音,现在讲到了视频号。

从去年下半年开始,新榜围绕视频号做社群、做报道、做活动,成为视频号的吹鼓手。现在,新榜的视频号社群“榜哥会”聚集了视频号的大部分头部玩家,比如近400万粉丝的一禅小和尚,以及过百万粉的夜听刘筱、长春奇点、最强大脑杨易等都在“榜哥会”,联盟粉丝总和超过3000万。

基于我和头部大咖们的交流以及新榜旗下视频号工具新视的数据,给大家分享一下我对视频号观察与思考,希望对各位能够有启发。

(领取完整PPT及视频号交流请加榜哥微信:zhangheng2049)

视频号“三段论”:工具—平台—生态

很多人问我视频号发展得怎么样?我们先建立一个认知框架。我把视频号的发展分为三个阶段,第一个阶段工具,第二阶段平台,第三阶段生态。

工具阶段,视频号解决的核心问题是当我们想要在微信里面发布短视频,想做直播的时候,需要有称手的工具,视频号就是这个工具。比如,视频号出现之前,如果你想做一场直播,需要用到第三方工具,比如看点直播、爱逛、小鹅通等等,但是现在只需要打开视频号即可开播。就像张小龙所说,视频号它的重点不在于视频,而在于号。

如果只是工具,之前用小程序勉强也可以解决,视频号更大的价值在于进化成为一个有生命力的内容平台。我们现在使用视频号更多还是被动打开,在朋友圈或社群刷到才点开。视频号要成为更有生命力的平台,需要更多优质的内容供给,需要有更强的用户粘性。

其标志是视频号诞生一批具备全网影响力的优质原生博主,甚至有很多热门话题来源于视频号。届时,视频号用户的主动打开率会大大提升,使用时长会大大提升,整个平台的流量会大幅度提升,视频号会有它的调性和代表性的博主,有它独特的氛围,它的味道。

到第三个阶段,视频号才会成为一个真正的繁荣的生态。有了优质的内容,有了丰沛的流量,包括多样化的流量工具,会有大量商家、品牌、服务商等等进入,给视频号注入更多的商业能量,让创作者赚钱,让商家赚钱,让用户能够有更好的体验,让整个生态走向繁荣。

视频号度过生存期,迈向调优期

从2020年的1月21号视频号上线到现在已经过去了一年两个月的时间,1岁的视频号现状是怎样的?我的结论是:视频号度过生存期,开始迈向调优期。产品功能基本完备,内容创作快速迭代,商业生态全面探索。

这个是视频号过去一年多的迭代升级路线图。在去年上半年的时候,视频号还没有太多的动作,从2020年6月份开始,视频号迭代速度大幅度提升,以至于很多人说,微信还是那个我们熟悉的微信吗?

特别明显的是,在微信的直播功能刚上线的时候,是极其粗糙的,连基本的美颜功能都没有,很多人被劝退。后面很快,视频号直播的美颜出现了,连麦出现了,打赏出现了,带货也可以做了。现在,视频号可以说已经是非常成熟的短视频直播平台了,该有的功能基本都有了。

第二点,视频号的内容创作在快速的迭代。这里面有三个数据,一个是增加19.5%,二月份视频号500强的点赞数,单个作品的点赞数上升了19.5%,这说明视频号的流量仍然在快速提升。

第二个数字是,单月上升名次最多的帐号,一个帐号一个月上升了6.8万多名,升至117位,进入头部之列。说明视频号作为一个新兴平台,流动性非常大,机会非常多,新号更容易出头。

新视每个月都会发布视频号的500强,我们把2月和1月500强名单做对比时,发现重合度不到一半,只有46.6%,这意味着头部也在经历不断的迭代,不断地换血。整体而言,视频号的流量在增加,视频号的流动性非常强,新帐号在不断出现,视频号的头部帐号也在不断更新。

光有内容、流量还不行,还要有商业生态,有更多的人进来才能让视频号生态变的更加繁荣,创作者是要吃饭的。无论是广告营销、电商带货、私域倒流还是直播打赏,视频号的商业模式已经在全面探索中。

布局视频号的三种思维与七种模式

1. 三种思维:内容思维、流量思维和品牌思维

今年新榜大会的主题是“内容的朋友”,嘉宾讲了非常多什么是好的内容、怎么创作内容,好的内容要获得更好的回报,我们特别强调内容为王,通过优质内容获得流量、获得粉丝,实现商业化变现,这是新媒体亘古不变的真理。

不过我们跳出来看,新媒体也是商业,我们需要有更强的流量思维,不再单纯拘泥于内容,而是从从流量的角度看一个平台,看一个作品,流量强调的是要流量之上,快速变现,强调存在即合理。流量思维玩家洞悉人性,非常善于利用平台规则,找出对自己最有利的那条路。

品牌思维更容易理解,经过多年发展,微信已经成为很多品牌的重要的传播阵地,视频号的出现解决了这些品牌在微信生态