时间：2023-05-30 19:28:00 | 浏览：26
从2009年微博上线至今，新媒体在十几年的时间里从140字的图文进化到短视频，进化到直播，每个平台崛起都是一波造富浪潮。而视频号可能是移动互联网最后一班快车。
在以“内容的朋友”为主题的2021新榜大会上，新榜张恒分享了视频号的发展阶段、布局视频号的三种思维与七种模式。
以下内容整理自张恒的现场演讲，内容经本人确认。
内容的朋友们你们好，我是新榜的榜哥张恒，从新榜创立到现在六七年的时间里，一直跟随新榜成长，其实也是跟随整个新媒体行业成长，也一路从公众号讲到抖音，现在讲到了视频号。
从去年下半年开始，新榜围绕视频号做社群、做报道、做活动，成为视频号的吹鼓手。现在，新榜的视频号社群“榜哥会”聚集了视频号的大部分头部玩家，比如近400万粉丝的一禅小和尚，以及过百万粉的夜听刘筱、长春奇点、最强大脑杨易等都在“榜哥会”，联盟粉丝总和超过3000万。
基于我和头部大咖们的交流以及新榜旗下视频号工具新视的数据，给大家分享一下我对视频号观察与思考，希望对各位能够有启发。
（领取完整PPT及视频号交流请加榜哥微信：zhangheng2049）
视频号“三段论”：工具—平台—生态
很多人问我视频号发展得怎么样？我们先建立一个认知框架。我把视频号的发展分为三个阶段，第一个阶段工具，第二阶段平台，第三阶段生态。
工具阶段，视频号解决的核心问题是当我们想要在微信里面发布短视频，想做直播的时候，需要有称手的工具，视频号就是这个工具。比如，视频号出现之前，如果你想做一场直播，需要用到第三方工具，比如看点直播、爱逛、小鹅通等等，但是现在只需要打开视频号即可开播。就像张小龙所说，视频号它的重点不在于视频，而在于号。
如果只是工具，之前用小程序勉强也可以解决，视频号更大的价值在于进化成为一个有生命力的内容平台。我们现在使用视频号更多还是被动打开，在朋友圈或社群刷到才点开。视频号要成为更有生命力的平台，需要更多优质的内容供给，需要有更强的用户粘性。
其标志是视频号诞生一批具备全网影响力的优质原生博主，甚至有很多热门话题来源于视频号。届时，视频号用户的主动打开率会大大提升，使用时长会大大提升，整个平台的流量会大幅度提升，视频号会有它的调性和代表性的博主，有它独特的氛围，它的味道。
到第三个阶段，视频号才会成为一个真正的繁荣的生态。有了优质的内容，有了丰沛的流量，包括多样化的流量工具，会有大量商家、品牌、服务商等等进入，给视频号注入更多的商业能量，让创作者赚钱，让商家赚钱，让用户能够有更好的体验，让整个生态走向繁荣。
视频号度过生存期，迈向调优期
从2020年的1月21号视频号上线到现在已经过去了一年两个月的时间，1岁的视频号现状是怎样的？我的结论是：视频号度过生存期，开始迈向调优期。产品功能基本完备，内容创作快速迭代，商业生态全面探索。
这个是视频号过去一年多的迭代升级路线图。在去年上半年的时候，视频号还没有太多的动作，从2020年6月份开始，视频号迭代速度大幅度提升，以至于很多人说，微信还是那个我们熟悉的微信吗？
特别明显的是，在微信的直播功能刚上线的时候，是极其粗糙的，连基本的美颜功能都没有，很多人被劝退。后面很快，视频号直播的美颜出现了，连麦出现了，打赏出现了，带货也可以做了。现在，视频号可以说已经是非常成熟的短视频直播平台了，该有的功能基本都有了。
第二点，视频号的内容创作在快速的迭代。这里面有三个数据，一个是增加19.5%，二月份视频号500强的点赞数，单个作品的点赞数上升了19.5%，这说明视频号的流量仍然在快速提升。
第二个数字是，单月上升名次最多的帐号，一个帐号一个月上升了6.8万多名，升至117位，进入头部之列。说明视频号作为一个新兴平台，流动性非常大，机会非常多，新号更容易出头。
新视每个月都会发布视频号的500强，我们把2月和1月500强名单做对比时，发现重合度不到一半，只有46.6%，这意味着头部也在经历不断的迭代，不断地换血。整体而言，视频号的流量在增加，视频号的流动性非常强，新帐号在不断出现，视频号的头部帐号也在不断更新。
光有内容、流量还不行，还要有商业生态，有更多的人进来才能让视频号生态变的更加繁荣，创作者是要吃饭的。无论是广告营销、电商带货、私域倒流还是直播打赏，视频号的商业模式已经在全面探索中。
布局视频号的三种思维与七种模式
1. 三种思维：内容思维、流量思维和品牌思维
今年新榜大会的主题是“内容的朋友”，嘉宾讲了非常多什么是好的内容、怎么创作内容，好的内容要获得更好的回报，我们特别强调内容为王，通过优质内容获得流量、获得粉丝，实现商业化变现，这是新媒体亘古不变的真理。
不过我们跳出来看，新媒体也是商业，我们需要有更强的流量思维，不再单纯拘泥于内容，而是从从流量的角度看一个平台，看一个作品，流量强调的是要流量之上，快速变现，强调存在即合理。流量思维玩家洞悉人性，非常善于利用平台规则，找出对自己最有利的那条路。
品牌思维更容易理解，经过多年发展，微信已经成为很多品牌的重要的传播阵地，视频号的出现解决了这些品牌在微信生态
