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视频号重磅推出“创作分成计划”,释放了什么利好信号?

2023-05-30 19:31:26 587

摘要:视频号三周年:创作分成计划等即将上线“即便我们2022年有收入的作者数量翻了好几倍,但我们觉得依然不够。”微信公开课讲师张孝超,在3月28日的“2023微信公开课PRO·微信之约”上如是说。正因为如此,「创作分成计划」被提了出来。关于「创作...

视频号三周年:创作分成计划等即将上线

“即便我们2022年有收入的作者数量翻了好几倍,但我们觉得依然不够。”微信公开课讲师张孝超,在3月28日的“2023微信公开课PRO·微信之约”上如是说。

正因为如此,「创作分成计划」被提了出来。

关于「创作分成计划」,视频号团队是这么说明的:

在创作分成计划下,通过原创声明的优质内容,将能享受一系列原创权益,包括评论区广告分成、原创内容平台保护、平台分发优先推荐等。同时所有原创视频将接入新的广告系统,只要创作者愿意在自己评论区挂载广告,广告系统会自动分辨其视频内容,并在他的评论区挂载适合的广告,创作者将借此快速获得收益。

从字面上来解读,这是视频号针对创作者上线的一个分成激励计划,目的是进一步帮助创作者实现创收。

那么,「创作分成计划」 针对的是什么样的视频号创作者?具体的分成激励又是什么样的?能为视频号创作者带来怎样的变现效果?

据了解,「创作分成计划」是一个视频号为创作者服务的广告能力。只要原创的视频号创作者,有效粉丝数满百粉,且持续发布符合规范的内容,就可以参与该计划,之后发布原创作品就能享受到相应的广告分成。

创作者加入该计划之后,视频号会将优质广告主投放的广告,投放到创作者作品的评论区位置,且不影响用户正常观看视频,只有用户打开评论区时才能看到。而当用户浏览了该广告,视频创作者就能享受广告曝光的分成收益。

这一分成激励计划与微信公众号的流量主功能有些类似,但对比来看,视频号「创作分成计划」更像是视频号为平台百粉创作者们上线的视频播放量分成政策。这能让有流量的优质内容有钱挣。

在整个行业发展早期,以腾讯为代表的一众平台,通过现金补贴的方式吸引和扶持创作者,这样的运营方式在在前期取得了显著的效果。

然而,尽管近几年短视频内容市场虽然一直保持增长,但平台补贴的停滞、流量竞争的加剧,以及品牌投放更青睐于电商等市场环境的变化,让短视频内容创作者生存变得困难。

如何在账号发展前期就能变现,成为了创作者入局行业、平台的拦路虎;如何凭借内容保持稳定的变现收益,更是成为了创作者焦虑的事情。

解决创作者变现焦虑、让创作者有收入,是每个内容平台都在做的事情。作为行业后来者的视频号,更是把这一问题放在首要。除了想吸引更多的创作者入局外,也是为站内创作者们提供更好的成长环境。

综合各方面情况来看,这次视频号上线的「创作分成计划」,其实就是平台在给创作者喂饭吃。

视频号创作者变现产品服务体系,让创作者不愁变现

对于内容平台而言,创作者无疑是最重要的资产。而创作者考量一个平台的发展潜力,无非是两个因素:流量和变现。

背靠微信,视频号的流量优势不言而喻,而对于创作者最为关注的变现问题,视频号很早之前就在探索,截至目前已逐步形成视频号创作者变现产品服务体系。

视频号创作者的变现方式包括短视频电商、直播打赏和直播带货等多元形式,覆盖了0粉到万粉以上的创作者,并提供了相应的变现工具和渠道。

在这个变现成长体系中,视频号对新人创作者格外友好,最直观的例子就是视频号支持零粉开商品橱窗、开直播带货和直播打赏,而且会给予新人一定的流量扶持。

而针对百粉创作者,除了最新上线的「创作分成计划」,在更早之前,视频号就面向百粉创作者上线了视频号小任务。

视频号小任务就像是游戏里的广场任务,广场内会有大量品牌方发布相关视频任务,百粉创作者可以依据自身账号属性和任务要求,直接选择相应的任务,在该任务下发布视频作品,就可以参与任务奖金池的瓜分。

在此之前,微信时刻的《竖屏看春晚》、腾讯99公益日等活动,就通过视频号小任务激发创作者创作热情,许多创作者赚到了流量和现金。此外,《三体》电视剧、《蛋仔派对》、拼多多福利社等多个种类的品牌也在视频号小任务中发布了需求,并引起了大量创作者的参与。

再往上,当账号粉丝量达到了千粉,则能开通视频商品分享。万粉阶段创作者则可入驻互选平台。

视频号互选广告已经上线了近两年,依托于腾讯广告的优质广告主资源,为创作者们提供主动承接商单和商单被动邀约的商业化变现路径。

在品牌主与创作者之间的合作需求中,既有短视频任务,也有直播任务,为创作者提供了更加丰富的变现途径。通过互选平台,OPPO、vivo、国台等多个种类的大品牌都在视频号上完成了合作推广。

背靠腾讯广告,无论是在刚上线的视频号创作分成计划,还是在视频号小任务、互选平台上,都能提供海量的优质品牌方资源。而通过以上平台喂饭、自由竞价和定向合作的方式,创作者不愁没有变现途径,只要做好优质内容,就能获得广告商单、实现变现。

创作者需要抓住增长新机遇

视频号在上线三周年之际,对外推出「创作分成计划」、构建更完善的商业化体系,背后的直接原因是品牌方对于视频号预算投入的加大和用户及内容数据的持续向好。

据最新的数据显示,视频号上线三年,活跃作者的数量增加了2倍,消费总时长增加了3倍、超过了微信朋友圈,万粉作者的数量增加了4倍。视频号2022年日活跃创作者数和日均视频上传量同比涨幅均超过了100%。10万加点赞视频数量是去年同期的两倍,越来越多的创作者也在视频号收获自己的好成绩。

不仅如此,背靠微信社交关系构建起的流量推荐机制,在视频号引入推荐算法后,官方团队数据披露称,基于算法的推荐播放量增长了400%。

平台流量的向好,向创作者展示着视频号的发展空间。

三年前,许多创作者对刚上线的视频号还存有疑惑,抱以“要不要做的”质疑态度。现如今,随着视频号在腾讯内部得到越来越高的重视、被寄予厚望,未来还会得到更多的资源倾斜,也吸引了众多新机构、新创作者入局,大众对视频号的观念已经转变为“要怎么做”,研究入局的切口与机遇。

而如何让更多好的创作者获得回报和收益、让创作者在平台上持续向上生长,也是如今视频号上线创作分成计划、进一步加速商业化建设的更深层次的原因。

新的东风已经吹起,随着视频号「创作分成计划」上线,在大量机构和创作者还正处在加速入局期的背景下,视频号对中小创作者而言仍有低成本变现红利,是创作者需要抓住的增长新机遇。

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