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阿迈说——视频号和抖音那个更有机会

时间:2023-05-30 19:36:06 | 浏览:36

2019年是视频号的元年,在这一年我们见证了微信流量的爆发,从之前的每天几十万人涌入,到现在每天几百万人涌入。而在这一年,抖音也正式上线了商业化,抖音的 DAU已经超过了微信。2020年可以说是短视频和直播的一年。在这一年,视频号正式上线,

2019年是视频号的元年,在这一年我们见证了微信流量的爆发,从之前的每天几十万人涌入,到现在每天几百万人涌入。

而在这一年,抖音也正式上线了商业化,抖音的 DAU已经超过了微信。2020年可以说是短视频和直播的一年。

在这一年,视频号正式上线,开始承载内容创作者和用户之间的连接。这就是为什么我说视频号的崛起是短视频和直播未来发展趋势的原因。

先看一下微信流量的发展历程:

一、:公众号文章阅读量增长,但是公众号还不够完善

1.公众号文章的阅读量呈现断崖式下滑,之前一篇文章能达到10万+的阅读量,现在最多也就是10万+;

2.公众号文章的完读率越来越低,虽然越来越多的公众号开始往视频化转型,但是效果并不是特别明显;

3.公众号的图文消息越来越不能满足用户需求,如果用户想要看图文消息,那么只能打开朋友圈,而朋友圈的阅读量又有很大的局限性;

4.公众号文章无法分享到朋友圈、微信群等。当用户需要分享给别人看或者找人聊天时,会发现没有办法实现。

5.公众号文章只能被动阅读,但是视频号可以主动分享。微信公众号也有短视频和直播功能。

所以我认为视频号要想有更大的发展空间,需要从以上几个方面来进行完善。

二、:图文信息流时代,公众号流量爆发,视频号上线

从2018年到2019年,视频号的流量从零开始,从最早的内测,到后来的内测+内测,再到正式上线。这两年微信一直在为视频号做准备。我认为视频号的上线是一个必然事件。

从视频号的功能来看,它是一个完全独立于微信生态的社交平台。视频号与公众号是一个互补关系,如果你的公众号已经拥有了一定的粉丝基础,那么你可以将视频号作为一个内容分发平台,利用粉丝和朋友之间的关系链进行私域流量分发。如果你已经拥有了一定的粉丝基础,那么也可以在视频号进行内容分发。

所以对于大部分内容创作者来说,视频号是一个非常好的选择。因为它既可以承载你原有公众号的粉丝流量,又可以承载新公众号流量。通过微信公众号与视频号之间互相导流,达到转化变现的目的。

在视频号上线后,我将会写一篇文章来详细说明我对于视频号和抖音哪个更有机会的理解。

三、:短视频+直播流量爆发,视频号的兴起

我们在之前的文章中说过,短视频和直播是未来内容的趋势。从微信的流量发展历程看,短视频和直播都是微信为了让用户更好的获取信息而推出的产品。随着短视频和直播的发展,我们会发现,无论是做电商、还是做知识付费,都离不开短视频和直播。可以说短视频和直播已经成为了未来内容的主流。

再来说一下视频号。

视频号在2019年推出,2020年正式上线,从产品功能上看,视频号是一个相对较小的产品。相比于抖音和快手等大流量平台来说,视频号处于一个比较“轻”的状态。

但是我们从腾讯官方给出的数据来看,在2019年12月12日,微信公开课上公布了一组数据:“在2020年1月1日到1月18日期间,微信新增了1.5亿日活。而这1.5亿日活中有80%是来自视频号的增长”。可以看出视频号的流量已经超过了抖音和快手。

四、:视频号内测,抖音和快手开始加速进军视频号

现在视频号已经可以在公众号文章内插入视频号,而视频号的内容也将会在视频号文章中进行播放。我觉得这是一个巨大的变化,也就是说未来你可以直接在公众号文章中插入视频号,而不是只能通过公众号。而且在公众号文章内插入视频号,有一个好处就是不会影响公众号的整体权重。

视频号内测了半个月,也上线了一个新功能“评论”。这个评论功能可以说是很有诱惑力了,可以给到你想要的评论。不过目前还只有部分用户可以使用。

我觉得这也是一个巨大的变化,微信的短视频生态圈终于形成了。如果说短视频平台之间是竞争关系,那么短视频平台和直播平台之间就是竞合关系,竞争和合作并存。未来两大短视频平台都将会成为用户生活中不可或缺的一部分。

五、:微信推出了小程序,开始承接公域流量

2021年,微信开始发力小程序,希望通过小程序承接公域流量。这是微信对视频号的期望。但是目前来看,视频号的流量来源仍然以公域流量为主。我们都知道微信是一个熟人社交网络,流量主要来自于微信朋友圈,公众号和微信群。

这个观点我是不认同的。其实在微信生态中,微信提供了很多场景来帮助用户在小程序中进行消费。比如:当你在朋友圈看到一些好物分享时,你可以通过小程序进行购买;当你需要购买某些服务时,也可以通过小程序进行交易;甚至在一些线下场景中也可以通过小程序来进行消费。而视频号的出现,微信想要进一步完善自己的生态体系。所以微信希望视频号能够承接更多的公域流量。

六、:微信生态出现问题,张小龙亲自站台

2020年,微信的 DAU首次突破10亿,微信正式开启了它的十年之约。而在这一年,微信也迎来了最大的危机:张小龙亲自站台的「视频号」功能正式上线。

对于这个功能,我认为是微信用户增长见顶的必然结果,也是微信从公众号到小程序再到视频号的一个自然结果。同时也是张小龙在微信十周年里表示的“新十年,不一样”的新产品。

张小龙表示:视频号是一个可以让内容创作者直接面对用户、用户直接表达自己和朋友们生活状态的地方。

之后我在和朋友讨论这个问题时,他认为视频号相比抖音更有机会:

其实对于这样的观点,我并不认同,因为抖音虽然用户量很大,但是用户活跃度并不高。而视频号才是一个可以承载用户和内容创作者之间连接的地方。

七、:短视频和直播的流量红利期,视频号上线

2020年1月9日,视频号正式上线,从内测到现在也已经三年的时间了,我总结了一下视频号的特点:

1.视频号是以朋友圈为载体,也就是微信的天然流量池。

2.视频号内容创作者可以直接挂载小程序,用小程序去变现。

3.视频号没有粉丝要求,只有关注和喜欢,这对于内容创作者来说非常友好。

4.视频号的变现方式除了打赏和带货之外,还有直播打赏和广告分成。

5.视频号的流量入口,是在微信的聊天对话框里,而不是在公众号文章中。这就让创作者们在写文章的时候也可以带货变现了。

6.视频号已经开始内测电商功能,未来会上线商品橱窗等功能。

7.视频号的流量扶持力度很大。只要内容足够优质,就有机会获得百万级曝光。

我是阿迈。热气腾腾

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