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关于视频号创作分成计划的4点猜想

2023-05-30 22:47:09 33

摘要:3月28日,微信公开课PRO刷屏了朋友圈。这一次几个小时的演讲中,大家关注中的焦点无疑还是视频号。和1月微信公开课的遮遮掩掩相比,这次演讲,给出的有价值的信息更多。其中,最受关注的无疑是创作者分成计划。在公开课现场,官方并没有对创作者分成计...

3月28日,微信公开课PRO刷屏了朋友圈。

这一次几个小时的演讲中,大家关注中的焦点无疑还是视频号。和1月微信公开课的遮遮掩掩相比,这次演讲,给出的有价值的信息更多。

其中,最受关注的无疑是创作者分成计划。

在公开课现场,官方并没有对创作者分成计划做详细的介绍。

对比一下抖音等竞品平台,以及结合公众号的发展历程,我对视频号创作分成计划,提出了几点猜想。

一、什么时候会上线?

按照视频号产品此前的更新迭代速度,我个人预测是,分成计划在不久之后就会上线,上半年之前分成计划应该就会成为很多视频号创作者的重要变现方式。

参照公众号早期2万粉丝才能开通流量主,我个人觉得视频号的分成计划,在早期应该也会设立一定的申请门槛,而且这个门槛大概率会比较高

这样做的好处是,在前期平台广告资源有限的情况下,能够将资源集中给到优质作者,确保优质作者能够获得较高的收入,同时较高的分成收益也有助于刺激其他内容创作者的创作热情。

除此之外,一些特定领域的账号,大概率是无法开通分成计划的,或者即使前期能够开通,单价也不会太高甚至后期可能会被收回权限。

二、是中视频计划还是公众号流量主?

除了上线时间,还有第二个问题,那就是计费方式是怎样的?

是按照中视频计划的曝光计费,还是传统的公众号流量的CPC计费,我个人觉得CPC计费的概率会更大。

原因有这么几点:

1. CPC计费相当于直接套用公众号的商业模式

如果是CPC计费,那么可以直接套用公众号的模式,不需要做太多的迭代,整体的开发周期会更短。

与此同时,CPC的计费模式,也更加符合微信生态内用户的广告消费习惯。

2. CPC计费方式更有助于广告生态的长期发展

对于广告主而言,显然更乐意接受CPC的计费方式,从以往公众号MP后台以及朋友圈广告的反馈来看,CPC广告的效果要比其它模式好太多。

三、机会在哪里?

1. 内容方向怎么选?

无论是CPC计费还是曝光计费,收入都和视频的浏览量是正相关的。

如果想要靠分成去盈利,其实就需要产出更多浏览量更大的视频,一些特定的领域天然就有较大的流量,比如说娱乐、三农、社会、财经、历史、情感、美食等等。

根据西瓜视频中计划的数据,美食、三农和历史类的创作者,依靠分成的获益相对会更高,所以如果想要靠视频号分成去盈利,最好是选择以上几个内容方向。

2. 做精一个号还是批量多个号?

分成收入等同于广告单价乘以视频浏览量,广告单价由系统决定,能优化的只有视频浏览量。

摆在面前的选择就有两种,是做精一个账号还是批量多个账号?

对于大部分普通创作者而言,创作优质视频的难度可想而知,更合适的选择显然是第二种。

本质上来讲,短视频运营是一个概率事件。与其花费好几天甚至一周时间去生产一个数据指标无法确定的高质量视频,不如批量去生产内容质量在平均水准以上的视频。

如果想要把希望寄托于视频号分成计划,现阶段可以做的准备工作,其实就是多注册账号。

四、不要抱有太大期待

分成计划,对于普通的视频号玩家而言,是一个缩短变现周期和提升变现效率的好方法,但是对于分成计划,不应该抱有太大的期待。

原因有这么几点:

1. 微信大概率不会投入太多现金去补贴创作者

2016年之前自媒体红利期期间,很多短视频创作者依靠西瓜视频的分成计划赚了不少钱。当时,西瓜视频的分成是不合理的,给创作者的收益中,只有相当小一部分是广告主投入的广告费用,剩下的一大部分是平台拿出来的补贴费用。

之所以投入重金去补贴作者,一是为了争夺创作者资源,二是为了抢占市场份额。

当时的今日头条如日中天,经济也仍然处于高速发展的末期。如今则不同,视频行业的格局已经很难撼动,强如腾讯也面临比较大的财报压力,马化腾更是多次提出要降本增效,指望视频号补贴创作者,可能性很小。

举个典型的例子:即便是视频号发展初期,北极星计划给出的奖励也是流量券,而非现金。而当时头条号的伯乐计划,则是直接给到现金奖励。

2. 经济对广告投放的整体影响短期之内很难结束

分成计划,本质是微信拿广告主投放广告的一部分钱,给到内容创作者。

所以,想要分成收益更高,就需要投广告的广告主更多,广告主投入的钱要更多。

过去几年时间,腾讯财报广告方面的数据大家有目共睹。其实不单单是腾讯遭遇危机,即便是强如抖音,广告方面的营收增速也是趋于停滞。

3. 流量分成注定不是自媒体变现的最佳选项

从公众号流量主的变化趋势也能够遇见视频号流量分成的发展趋势,早期获得权限的一定是能够获得较高收益。为了吸引更多的创作者,获得流量分成名额的创作者会越来越多。一旦门槛足够低,比如说如今的公众号500粉丝即可开通流量主,那么流量分成的价值就会大打折扣。

早期的公众号流量主,一个点击可以达到几块钱,如今很多广告,单个点击的单价都不足2毛钱。

对于大部分视频号创作者而言,最理想的变现模式应该还是想办法去构建自己的交易闭环,无论是电商还是知识付费,都会比流量分成更靠谱。

以上是我基于以往的从业经验和行业观察做出的判断,整体而言,创作分成计划的上线对于视频号生态的发展还是非常有价值的。

专栏作家

蔡钊,公众号:我就是蔡钊,人人都是产品经理专栏作家。蔡钊,7年新媒体一线从业经验,专注于新媒体和知识IP。

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