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产业观察||视频号能否成为腾讯“全公司的希望”?

2023-05-30 22:54:50 265

摘要:1月10日,以“在场 Being Present”为主题的2023微信公开课PRO线上开讲,而在这个一年一度的业界盛事之中,视频号则成为了今年公开课名副其实的主角:公开课开场后的“黄金时段”全部交给了视频号。而在此前腾讯的内部员工大会上,有...

1月10日,以“在场 Being Present”为主题的2023微信公开课PRO线上开讲,而在这个一年一度的业界盛事之中,视频号则成为了今年公开课名副其实的主角:公开课开场后的“黄金时段”全部交给了视频号。

而在此前腾讯的内部员工大会上,有传言指腾讯CEO马化腾更是将视频号形容为“全公司的希望”。

作为万亿市值的互联网巨头,视频号为何可以成为腾讯如今最重要的的业务?而视频号未来又将如何肩负起如此重任呢?

2022年对于互联网企业而言,无疑是充满挑战的一年,就算是腾讯这样的互联网巨头,同样面临着增速放缓的局面。据腾讯控股发布的2022年第三季度财报显示,腾讯控股2022年第三季度营收1401亿元人民币,同比下滑2%;第三季度净利润399亿元人民币,同比增长1%。

在具体业务层面,不管是中流砥柱的游戏,还是肩负转型重任的TO B业务,虽然业绩依然强劲,但是也很难有拿得出手的“增速”。财报显示,2022年第三季度腾讯游戏业务营收为429亿元,同比下降4.6%,而金融科技及企业服务业务营收为448亿元,同比增长4%。

不难看出,在营收已经出现负增长的整体形势下,个位数的业务增速甚至是负增长,对于腾讯所在的科技互联网行业中都是难以接受的,而腾讯需亟要做的是找到新的业务增长点,这时候视频号似乎让腾讯看到了希望。

作为腾讯生态中最重要的一次行业盛会,2023微信公开课PRO如期而至,而在开场后前半天的“黄金时段”,微信选择留给了视频号。而视频号也借助了这个受到全行业关注的盛事,公布了过去一年的成绩单。

据视频号团队介绍,2022年总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%。而视频号的内容生态日渐繁荣,视频号用户消费时长也正在逐渐接近朋友圈。2022年,日活跃创作者数和日均视频上传视频量同比涨幅均超过100%,万粉及以上的创作者数量增长308%,点赞10w+的爆款内容增长186%。

视频号团队表示,经过一年的不断突破,视频号直播也已经融入用户社会生活的方方面面。具体到数据,2022年视频号看播规模增长300%,看播时长增长156%;优质开播增长614%,开播时长增加83%。此外,在视频号运营的系列“组合拳”下,2022年有收入主播规模增长101%,主播总收入增长447%。

从数字不难看出,与个位数的业务增速相比,视频动辄数倍的增长量显然是腾讯更希望找到的业务抓手,这也难怪马化腾认为“WXG最亮眼的业务是视频号,基本上是全场(全公司)的希望”了。在马化腾看来,短视频三年来在全球范围内对整个互联网的冲击相当大,它会侵蚀掉很多长视频、游戏等产品的时间,“这是一个客观发展规律。”

虽然马化腾对短视频的前景如此的看好,但是在短视频赛道上,视频号并不是最早入局和发展的最好的一家,在视频号的“前方”,抖音和快手早已经牢牢占据了短视频行业的前两把交椅,就算是在向中视频的延伸市场竞争者,依然有西瓜视频等的拦路虎存在着。

但是在目前看来,视频号并不在于争夺市场的一时之高低,而更加注重的则是商业化的变现能力,毕竟以生态打造和商业化链条的基础来看,微信这座巨大的靠山是无论抖音还是快手都不可与视频号相提并论的。

马化腾在内部员工大会上就表示:“腾讯做了很多短视频和电商的结合尝试,现在视频号走出了第一步,已经立住了,后面希望能更贴近交易,把电商闭环做好。”而在2023微信公开课PRO上,视频号团队也表示,随着视频号生态的不断完善,视频号直播的商业潜力也在持续释放。数据显示,2022年视频号直播带货规模保持高速增长,销售额同比增长超8倍,平台公域购买转化率提升超过100%,客单价超200元。

而依靠着微信强大的生态和号召力,视频号同样受益匪浅。据视频号团队透露,在2022年视频号电商体系内有超过1000家服务商,贡献了30%的成交额。

虽然相对于腾讯其他的业务,视频号的商业化还处于刚刚起步的阶段,但是前景则是备受期待。在近日有消息称,字节跳动旗下的抖音平台2022年电商交易总额达到约合1.41万亿元,较2021年增长76%。而过去一年,有近239亿件商品通过抖音电商到达用户手中。而在快手方面,消息称快手电商2022年的支付成交额预计将达4100亿元左右,较上一年增长26%。

无论是绝对数还是增长量,短视频领域带来吸引力对于腾讯而言无疑都是巨大的,而视频号如今已经在微信的生态下取得了快速的发展,但是以视频号目前的体量和行业地位而言,要成为腾讯“全公司的希望”则还需要付出更大的努力。

【记者】叶丹

【作者】 叶丹

南方产业观察

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