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八年前错过微信公众号,今天别再错过视频号?

时间:2023-05-30 23:00:39 | 浏览:55

视频号不是短视频,是微信生态的连接器。文 / 巴九灵春节期间,你是刷抖音多还是刷快手多?对我们来说,过年刷短视频是一种消遣或放松,但对于短视频领域的巨头们来说,却是一场激烈的战斗。抖音砸下12亿上春晚,溅起了不小的水花。官方数据显示,春晚期

视频号不是短视频,是微信生态的连接器。

文 / 巴九灵

春节期间,你是刷抖音多还是刷快手多?

对我们来说,过年刷短视频是一种消遣或放松,但对于短视频领域的巨头们来说,却是一场激烈的战斗。

抖音砸下12亿上春晚,溅起了不小的水花。官方数据显示,春晚期间,抖音红包总互动次数达703亿;抖音春晚直播间累计观看人次达12.21亿。

春节前,快手开启分21亿红包活动,除夕当天,快手用户领取红包总次数达90.3亿。更惹人注目的是,春节前快手上市首日市值破万亿。

至此,短视频领域已经是抖快双巨头的天下。不过,这个春节杀出了一匹黑马——视频号。

如果仅从诞生时间看,视频号简直落后太多。快手诞生于2011年,抖音诞生于2016年,视频号从2020年才开始内测。不过,视频号在当年度就飞快迭代了21个版本,初步建成了包括广告、电商带货和直播打赏等在内的商业形态,春节前更是紧锣密鼓备战。

最近,小巴发现身边不少朋友虽然对朋友圈设置了“三天可见”,却将生活趣事拍成了视频号来展示。

想必大家也发现了,最近我们频道也多次发布关于视频号的文章。这里,小巴也顺便分享几个好消息。一周前,吴晓波频道的视频号已经破10万粉丝。两天前,吴晓波频道的视频号诞生了第一个点赞量10万+的爆爆爆款视频,撒花~

据《2020年视灯视频号发展白皮书》显示,预计2021年视频号在春节期间迎来首次爆发,视频号DAU将超4亿,2021年微信视频号用户日活将达到5亿。

图源:《2020年视灯视频号发展白皮书》

今年1月19日的微信公开课上,张小龙说,视频内容将会成为未来10年内容的主体,而微信希望把包括直播在内的视频内容打造成一张品牌/企业/个人的名片。可以理解为,继微信公众号之后,视频号将成为微信生态中一个新的重量级产品以及体验方式。

据长江证券研报分析,视频号以及直播或将成为微信下一个10年最重要的功能之一。小巴在咨询了多位互联网观察人士后,听到了相似的观点,即对于腾讯而言,视频号具有战略级的意义。如果微信抓不住视频号,甚至会错过整个短视频时代。

那么,问题来了,视频号这匹黑马的潜力究竟有多大?是否会和抖音、快手形成三国之战?对普通用户来说,该如何抓住这波红利?小巴采访了互联网观察人士、投资者、创业者等,来看看他们的分析。

微信已经是个很庞大的系统,但缺乏连接器,视频号的本质是起连接作用的载体,而不是单纯的内容平台。

视频号可以挂微信小商店,可以转发至朋友圈,可以挂在公众号文章中,通过报备可以挂小程序,是打通个人、企业和品牌三者之间的链条。

从体验上说,目前的视频号肯定不能跟抖音快手比,甚至比不上其他的直播平台,其美颜、画面等功能有待完善。

但视频号有“独门武器”,比如,直播时用电脑端登录视频号小助手,可以设置对特定人群进行直播,这是非常好的私密直播通道,适用于一对多的沟通和转化的场景,如付费社群、总裁班等。

还有一个有意思的点,当我们进入视频号直播间,可以选择一个匿名身份即马甲号去评论点赞等。

另外,普通人在视频号做直播,起初粉丝很少,最大的流量入口在同城。微信8.0版本有一个功能是“附近的直播和人”,因此同城流量是可以利用的。从微信好友到同城流量,社交流量自始至终都是视频号的红利口。

曾经在抖音、快手上成功的玩法和类目,都可以在视频号上再做一遍。但视频号开启了一个新赛道,在别的平台没法成功的事,或许能在视频号上成功。

对个人或品牌来说,公域直播的最佳渠道是抖音,私域直播的最大渠道原来是快手,因为快手的粉丝黏性更强,因此私域生态原先是快手的优势。一旦视频号加快发展,跟抖音反而是相互促进的一个过程,压榨的是快手的空间,或导致快手处于较尴尬的境地,甚至会找不到自己的定位。

从这个角度,可以下一个论断:抖音靠左,视频号向右,快手站中间。

我统计过,腾讯共发布过18款短视频App,包括微视、下饭视频、闪咖、有视频等,直到如今的视频号。可以理解为,视频号是腾讯在短视频领域的最后一招了,如果这招打不好,腾讯就可能会错过整个短视频时代,所以视频号具有战略级地位。

2020年,视频号的迭代速度远超微信系列产品正常的迭代速度,根据前不久张小龙在微信公开课上释放的信号,2021年视频号的功能还将不断被丰富。

相比抖音、快手,视频号作为后起产品,目前存在一些欠缺之处,比如,用户还较少,目前总体上用户不到微信用户的1/3;用户的停留时间还较短,沉浸感不如抖音、快手;用户在年轻化方面也没有抖音、快手做得好。

从创作者的机会来看,目前抖音、快手App已经很成熟,内容偏娱乐,算法推荐机制以及玩法更加适合头部作者,新入驻的创作者很难再有大曝光的机会。

相比之下,视频号的特点是包罗万象,普通人都可以通过它找到属于自己的多元化机会。背靠12亿用户的微信大生态,视频号是一个属于个人创作者的好机会。新人利用好微信好友这个私域流量大多能实现“从0到1”的用户积累。

对于普通人来说,可以通过视频号,增加与朋友之间的互动,展示才艺,塑造个人品牌,寻找变现方式;对于公司而言,员工开通视频号即成为了公司代言人,能塑造公司形象以及促进产品销售。

视频号不是短视频,而是视频化的内容和社交平台,有几个机会:新内容,新消费,新服务。

▶▷ 第一个,纯内容的机会,即超级IP或者内容矩阵。

真正纯内容的超级IP,目前还没有看到。我观察到的视频号生态里的几个超级大号,如“朱成英”“韩韩情感分享”“霹雳舞凯凯”,都是电商公司或微商公司。但我们看到了超级流量,这流量相当可怕。

关于内容矩阵,这类布局一定有机会。超级IP一定会出现。根据规律,当一个平台有大几亿的日活,一定会有一批少数账号,凝聚大量人的注意力。这是不可避免的规律。即使官方平台不允许超级大号出现,也无法遏制这一点。

▶▷ 第二是新消费。有淘品牌(淘宝)、抖品牌(抖音)等,视频号肯定会出现视频号的品牌。

▶▷ 第三是新服务。新服务包括两类。一类是狭义的,给视频号里赚钱的公司提供服务,比如说新榜、新视、卡美啦等等。一类是广义的,是利用视频号生态的红利,去做更加广义的服务。

2020年视频号开始内测后,我就开通了视频号,抱着试一试的心态做,没想到视频号的反馈机制特别强,身边好友的点赞、评论等互动,让我更有动力创作,也不断激发着我的创作欲望。

更重要的是,直播和小商店为视频号打开了巨大的空间。视频号开通直播功能后,我投入了更多精力,鼓励团队开通视频号,还拉着很多合作伙伴都开通了视频号。

在视频号不断迭代时,我自己也尝试更多动作,比如发起了视频号训练营,整合相关供应链,希望赋能更多的视频号账号找到方向,更快涨粉,更快找到商业模式。

作者 | 李梦清 | 当值编辑 | 邹燕珠

责任编辑 | 何梦飞 | 主编 | 郑媛眉

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