视频号直播资讯网微信视频号运营的玩法和推广引流技巧

最近朋友圈分享视频号的朋友多了起来，自己也获得了开通权限，微信视频号前景如何，会像微视一样不温不火吗？

先说结论，个人看好视频号前景，主要依据是对微信整体闭环的看好，以及自己试运营实际流量比预期好。

为什么？

1. 先说生态闭环

腾讯做了很多短视频的尝试，都以失败告终，但这次不一样，因为它不叫微视、某某短视频、而是叫微信视频号。意味着视频号诞生本身，就不是一个独立APP，而是已经有10亿日活基础上的一个产品，以现在的入口看，全面开放的话，日活过亿是肯定的，如果势头良好流量会更高。

而且未来和微信公众号、小程序都有打通的强预期，这对本身就混微信流量圈的众多大小V、甚至个人号，都有足够的吸引力。所以从趋势上，这一次看好视频号。

2. 再说流量

自己是4月13号拿到的内测资格，4月14发布的第一条视频。2天时间500观看量。

这个数据看起来可能不起眼，跟朋友圈或其他有众多粉丝基础的大V动辄观看破万的数据没法比，但是我这条视频是没发朋友圈，仅仅是群里发了20个圈内好友，帮忙做内容分析以及顺带的关注。这意味着通过一些基础朋友圈的关注点赞，产生的二维度甚至三维度的人际传播，让播放量达到了500。

虽然可能有一些官方推荐成分，但玩公众号的同学应该清楚，一条不发朋友圈的内容，只发20个人，想获得500观看根本不可能。这还是视频号没放开流量的前提下。（目前了解到的一些账号，观看量基本都在粉丝数的10倍以上。）

虽然只是推送一条的数据，但这对个人而言，特别是我这种小公众号创作者，有了内容闭环和流量及粉丝二次成长的机会。

以上2点，是我看好视频号前景的理由。接下来谈谈自己对账号的规划和视频号未来的预判。

视频号未来发展

1. 关于账号开通

这点已经很多人讲过，不多提。唯一建议的就是，已经开通的朋友，可以尽快更新起来，多发才能找到适合自己风格的视频号运营手段。没开通的小伙伴，可以先看准备内容，提前规划视频号定位，并准备素材。

2. 关于视频号定位

目前能看到的，流量较高的视频号内容，都还是基于“视频号如何开通”、“如何做点击量高的视频号”内容之类的，像极了早期的微信公众号，大家都关注公众号如何开通，原创如何开通，如何写出爆款标题……

这类内容短期可能会是聚焦点，但从长期看，找准适合自己的定位还是更重要。

因为自己有一个【老聂谈品牌】的公众号，所以我的定位还是集中在讲营销、讲品牌、讲职场，这样也容易与自己现有账号形成闭环。

因此延续公众号风格，并结合视频时长，给了视频号一个定位——“60秒，掌握一个营销知识点”。

第2条视频，目前播放也过200了

3. 关于素材准备

这里有几个点分享

（1）背景图，不要小瞧了，也是引流的重要手段，毕竟目前视频号藏得还算深，每一个展示位都不能放过。（PS：小技巧，图片文字要放在最底部，否则格式所限显示会不全）【见上图】

（2）个人介绍，找自己最有个性、最有代表性的内容，也尽量突出账号内容，引导大家关注（见上图）

（3）视频录制和剪辑，我的录制目前还比较粗糙，连个三脚架都没有，但也基本保证质量。这里要注意声音和画质，很影响观看效果，特别是手机传输可能会有压缩。

编辑软件目前用得是剪映，很多人都有写不过多介绍。

另外对于没有短视频拍摄经验的同学，除非镜头感特别好，否则建议提前背背稿，虽然只有60秒，但也不是那么容易录出效果的！自身惨痛经历。

（4）视频分享，一方面要给视频脚本做出字幕重点，一方面也要起标题，分享和吸引感兴趣的人。视频号有个标签功能，暂时还不能确定是不是根据标签会对人群推荐，待后续观察

（5）关于认证，分为个人和机构认证，满100粉丝即可进行个人认证，门槛不高。

这是转发效果，标题很重要

4. 目前看到的一些运营点总结

（1）首先从流量和机制看得到，视频号不像抖音和快手，是基于熟人及社交圈层观看扩散，更像脉脉几度人脉这种分类。

（2）初期基础运营主要是基于朋友圈点赞分享扩散的逻辑，这也是冷启动的基础。（我第一条内容，几个粉丝新增和一半的点赞都来源于外部）。完播率、点赞、互动等都对推荐有影响，这也是看到很多号在求互关互助的原因。

（3）观看了很多条内容，目前除大V外，一些结合热点的内容，还是会受到更多的关注，当然也可能是系统推荐的偏好，这点跟公众号区别不大。

（4）后续运营上，一方面要坚持有固定的内容风格和持续原创输出；另一方面，也要像微信公众号一样，去关注实时的热点等，可能会有更好的效果。

目前只是一些初步想法和数据，我这个账号初定每周更新3期，稳定一段周期后，再来跟大家分享进一步的数据和心得。

最后想说的是，如果想去尝试，微信视频号门槛绝对比写文字低，重要的是想清楚做什么内容，并且能够持续原创，稳定输出。

有兴趣的小伙伴，可以关注下老聂的视频号【老聂谈品牌】，每期60秒讲一个营销知识点，和文字内容又有不同感受。

作者：老聂谈品牌，公众号：老聂谈品牌（ID：laoniedushu）

本文由 @老聂谈品牌 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协议