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被马化腾视为“全场的希望”,微信视频号要大干一场,推付费订阅、创作分成

2023-05-29 12:54:14 137

摘要:本文来源:时代财经 作者:谢斯临 视频号业务负责人张孝超,图片来源:微信提供3月28日晚,2023微信公开课PRO“微信之约”在广州举办。作为集中展示微信产品新能力、新场景与新计划的年度课堂,微信公开课长期以一年一次的频率与外界见面,但20...

本文来源:时代财经 作者:谢斯临

视频号业务负责人张孝超,图片来源:微信提供

3月28日晚,2023微信公开课PRO“微信之约”在广州举办。作为集中展示微信产品新能力、新场景与新计划的年度课堂,微信公开课长期以一年一次的频率与外界见面,但2023年却出乎意料地举办了两次。

这被普遍认为是一次救场。两个月前举办的那场以“在场”为主题的微信公开课,被业界认为是最冷清、低调的一次,引发的后续热度也稍显不足。

这一次微信公开课的规格明显更高。视频号、微信支付、小程序、企业微信、搜一搜的负责人均有登场,分享各个业务过去一年的成绩,以及对2023年的展望。

毫无意外,其中最受关注的还是被马化腾视为“全场希望”的视频号。不少参会人员甚至在视频号的分享结束后,就选择起身离场。

公开课上,腾讯公司副总裁、视频号业务负责人张孝超并未透露视频号更进一步的核心数据。据其回顾,过去一年,视频号成功化身为微信生态内的“原子化内容组件”,用户活跃度高速增长。作者活跃为原来2倍,消费市场为原来3倍,万粉作者为原来4倍,春晚直播观看达到1.9亿,直播带货销售额增长800%,主播总收入增长447%。

相比之下,张孝超分享的重点放在了2023年视频号的走向。

“我们一直在思考要提供什么样的底层服务和底层能力,才能让视频号的系统更加健康,让内容运营做得更好。”张孝超表示。

为此,他提出了两个新的方向,其一是要打造更高效的展示空间:个人名片。微信希望在原有个人主页的基础上,填充更多内容,从此开始,视频号的内容不再仅限于视频。

张孝超以音频内容举例。视频号团队发现,大量创作者在直播过后,有将直播内容整理成短视频或音频的习惯。基于此项洞察,视频号决意尝试更多的内容形态,包括但不限于长音频、图文、商品橱窗等。而内容形态的丰富,也意味着视频号将推出除推荐流和直播广场以外新的分发场景。

其二,张孝超指出,助力创作者收入增长,将是下个阶段视频号的重要方向之一。为此。视频号将推出创作者广告分成计划,以及付费订阅功能。

创作者分成计划与公众号的贴片广告高度类似。创作者可以在原创视频下的评论区挂载广告,且不用通过复杂流程或自己寻找客户,微信广告系统会自动搭配广告。而付费订阅则是视频号推出的会员机制,创作者可以设置付费内容专区,通过为付费会员提供更深度的专属视频,拓宽收入来源。

张孝超强调,好的创作者应该获得回报,视频号会不断地创建这样的商业化体系,让所有的创作者收获更多收益。

事实上,视频号已逐渐成为拉动腾讯业绩增长的主力。

在刚刚发布的2022年四季度财报中,腾讯明确提到,正是受益于视频号信息流广告的推动以及移动广告联盟恢复增长,腾讯网络广告业务才能结束连续五个季度的下滑重回增长轨道,同比增长14.6%,达246.6亿元,并因此成为四大业务中唯一一个增长的业务。

而在这背后,持续的商业化探索才是视频号发展的真正主线。无论是在个人主页下挂载橱窗,还是推出创作者分成计划、付费订阅服务,都是服务于此。2020年成立,至今已有3岁的视频号,早已从内容搭建、生态打造逐渐过渡到商业化阶段。如何将沉积在此地的流量高效变现,才是视频号目前面临最大的挑战。

而在广告业务之外,最受市场关注的其实是视频号直播电商业务。腾讯总裁刘炽平曾在业绩会上指出,视频号正在逐步通过直播去切入直播电商领域,这里面的空间更大。腾讯希望持续健康推动视频号发展,让视频号走得更远、更长。

可惜的是,这一点并未在公开课上展开具体讨论。不过,据经济观察网报道,在3月28日白天举办的微信创作者闭门大会上,电商带货正是视频号团队讲解最多的业务。前后有七八位讲师讲解当前视频号带货政策和案例。其中一项变化是,公众号文章中可以插入视频号商品卡片,这意味着视频号有了更多的卖货场景,而不只局限在直播间内,或短视频购物车里。

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