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视频号新功能「划重点」,2023年视频号的趋势和机遇在哪里?

2023-05-29 12:51:28 2095

摘要:2023,视频号商业化的脚步正在不断加速。在3月28日微信之约的直播中,微信公开课PRO开篇即分享了视频号,并宣布视频号即将推出全新的创作者分成计划,提供付费订阅功能、支持增加长音频以及主页展示方式的重大升级。随着新的应用场景实现,微信广告...

2023,视频号商业化的脚步正在不断加速。

在3月28日微信之约的直播中,微信公开课PRO开篇即分享了视频号,并宣布视频号即将推出全新的创作者分成计划,提供付费订阅功能、支持增加长音频以及主页展示方式的重大升级。随着新的应用场景实现,微信广告还推出视频号直跳企业微信和微信客服的新链路,进一步打通视频号在微信生态内的全域触点矩阵,将品牌内容、服务和海量用户需求更紧密地连接在一起。这也意味着视频号已成为企业营销增长、私域转化不可或缺的新阵地。

聚焦视频号商业化的前景,微盟在视频号领域的探索布局始终领先,凭借在数字营销领域沉淀的丰富经验,微盟不仅拥有视频号“招商培训+代运营+招商团长+账号孵化”等多类型综合官方授权服务商授牌,也在本次活动中荣膺“视频号带货年度服务商”殊荣。通过全域服务能力,帮助品牌借视频号实现“公私域联营和用户沉淀、长效经营”,收获可持续增长。

作为承载视频号商业化的重要板块之一,视频号原生广告正在成为品牌建设公私域联动增长的重要一环,而微盟在借助视频号实现公私域联营方面具备天然优势。基于近日微信广告推出的视频号直跳企业微信和微信客服新链路,微盟可以快速承接视频号原生广告形态,以沉浸式视频、创意内容、交易营销引导潜在用户观看,并一键添加企业微信和开启微信客服临时会话,助力品牌在视频号新场景中收获拓客良好体验,极大提升拓客效率。

自去年视频号推出原生竞价广告,微盟已帮助近千家品牌布局新流量高地。以小罐茶旗下高端茶品牌年迹·年份茶为例,品牌聚焦高品质需求的茶客,借助品牌广告宣传片,将茶文化的融合与演绎,延展出更丰富、多元的表达空间,让受众在视频中也能感知到年份茶在时间沉淀中积累的丰富口感和深厚底蕴,实现极可观的播放量和热度。

作为微信生态内的原子化内容组件,视频号可与微信内其他组件产生各种化学反应,并自然地在微信体系内流转。品牌可以将视频号内容矩阵作为品牌营销的重要载体,将视频号作为一个始终在线的“品牌店铺”。

“视频号是企业的超级连接器和内容名片,企业可以通过视频号传达品牌价值和品牌主张,通过内容建立与用户深层的情感连接。除此之外,视频号丰富多样的内容形式,例如短视频、直播,都可以借助社交关系链为品牌带来新的公域流量,我相信未来腾讯也会持续优化视频号公私域流量的配比和分发逻辑,让品牌通过内容去带动更多的公域增长。”微盟集团智慧营销事业群私域增长中心助理总经理费梦雅表示。

视频号的崛起,让微信生态变得更加多元化,也让视频号直播带货的商业价值越发凸显。而视频号直播最显著的优势,就是能够充分激活品牌此前在微信生态内的积累和沉淀,高效联动品牌的公域与私域,为品牌商家打造新的增长引擎。

但相较于抖音、快手等短视频平台,视频号生态玩法更加丰富。除了短视频内容和直播搭建,还需要完成私域的基础建设和整体运营,包括公众号、小程序商城、企微、社群等,对于品牌和商家而言,搭建视频号的人力成本较高。

“目前我们针对不同类型的客户,总结了两种玩法。”费梦雅分享道,“第一种针对有私域沉淀的客户,我们会帮助客户完善好私域基建,比如公众号接口、日常推文、小程序商城Banner等,这些都是视频号非常好的入口;同时,结合社群和企微客服的日常运营、1V1转发视频号等,能够强有力地帮助企业在视频号冷启动阶段通过私域快速收获基础流量,然后再拉动公域流量。第二种针对没有私域基础从0到1搭建视频号的客户,我们通过打造短视频内容加视频号日播的形式,辅以高效投流,帮助品牌达成快速拉新的目标。在视频号直播过程中,我们也会引导用户关注官方视频号,或在购买的同时添加企微客服,以视频号为起点去建立一个全新的私域用户池,然后慢慢积累运营。”

除此之外,持续性的品牌自播还需要更灵活的直播场景(比如绿幕、实景)以及专业的主播团队。微盟打造了集短视频拍摄、创意内容策划、直播运营服务、广告投放一体化的短视频直播基地,服务国内外客户的多样营销需求。截至目前,微盟共计已打造超万平米短视频直播基地,超35个直播间。硬实力、软实力双加持下,帮助品牌视频号直播运营服务落地。

以食饮行业的直播间为例,去年圣诞节之际,全球燕麦植物基领先品牌OATLY携手微盟打造了一场新中式茶饮风“沉浸式场景直播”。区别于其他以卖货为主的直播形式,OATLY以#不一样的燕麦奶 喝奶茶也很酷#作为整场直播主题,在上海范围内联合10家茶饮品牌开展互动,包含7分甜、桂桂茶、和气桃桃、鲜芋仙等众多大牌茶饮,并通过直播福袋发放了1000张免单券及抽取周边奖品,结合免单福利持续增加互动率,引导用户添加企微/入群领取折扣,持续引入潜力粉丝,通过直播Big Day放大品牌全域辐射面和影响力。

截至目前,微盟已携手联想、蒙牛纯甄、林清轩、安踏、热风、乐乐茶、OATLY、三棵树等多个行业头部品牌实现视频号生意增长,并取得了耀眼的成绩,助力品牌实现确定性增长。

结语

作为“全场希望”的视频号,未来或将成为微信去中心化商业生态的一个关键入口,为品牌开拓公私域联营的全新商业蓝海。作为视频号官方头部服务商,微盟也将持续拓展视频号生态全链路串联能力,通过视频号帮助品牌商家盘活微信生态全域流量,实现公私域流量的高效互通和循环增长,帮助品牌获得可持续增长。

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