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“鹅厂的希望”去年成绩单:视频号直播带货增超8倍,总时长超朋友圈八成

2023-05-29 12:44:16 798

摘要:微信公布去年视频号成绩单。1月10日,以“在场”为主题的2023微信公开课PRO正式开讲。视频号团队介绍,2022年总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%。视频号直播的看播规模增长300%,看播时长增长156%,直播带货销售额...

微信公布去年视频号成绩单。

1月10日,以“在场”为主题的2023微信公开课PRO正式开讲。视频号团队介绍,2022年总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%。视频号直播的看播规模增长300%,看播时长增长156%,直播带货销售额增长800%。

微信方面介绍,过去一年,视频号为用户和创作者提供了更加流畅和便捷的体验,短视频+直播的功能也在不断完善。在短视频领域,2022年,日活跃创作者数和日均视频上传视频量同比涨幅均超过100%,万粉及以上的创作者数量增长308%,点赞10w+的爆款内容增长186%。

在视频号直播方面,2022年视频号看播规模增长300%,看播时长增长156%;优质开播增长614%,开播时长增加83%。

随着视频号生态的不断完善,视频号直播的商业潜力也在持续释放。2022年视频号直播带货规模保持高速增长,销售额同比增长超8倍,平台公域购买转化率提升超过100%,客单价超200元。

视频号团队介绍,从“0粉”到“100粉”,再到“万粉”作者,视频号都有针对性的变现工具,通过直播打赏、直播带货、商品分享、互选广告等能力,创作者在提高积极性和成长性的同时,也保留了原创性和自主性,亦能获得可观的收入。

据介绍,2022年,有收入主播规模增长101%,主播总收入增长447%。视频号团队介绍,未来,视频号直播也将投入50亿流量和更为丰富完善的变现工具和激励政策。

在直播带货领域,视频号也在不断完善基础设施,打通商家及供应商链条,在为用户提供更多选择的同时,也成为促进消费的新渠道新手段。据悉,一二三线城市的消费用户占比超过60%,服饰、视频和美妆成为最受视频号欢迎的消费品类,直播带货订单规模保持高速增长。

视频号团队透露,为了更好支持品牌商家经营,视频号将在近期发布品牌商家激励计划,对入驻视频号小店的品牌商家,提供包括流量冷启、品牌标识、专享服务等在内的各项权益,助力品牌商家经营。视频号也将继续加大对服务商的支持力度,在身份认证、流量激励、运营工具等方面持续重点投入,在流量激励上做到翻番。

值得注意的是,此前腾讯CEO马化腾在内部员工大会上的讲话中提到,微信事业群(WXG)最亮眼的业务是视频号,基本上是全场(全公司)的希望。

据浙商证券预测,到2024年,视频号则有望给腾讯带来约240亿元增量广告收入,约180亿元增量税前利润与约150亿元增量净利润。

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